최근 기술 산업은 구글의 새로운 추적 정책의 시행으로 인해 개인정보 보호와 마케팅 전략의 전환에 큰 주목을 받고 있습니다. 사용자들은 이제 온라인 세계에서의 정보뿐 아니라, 실제 생활의 다양한 접점에서도 기업의 영향을 느끼고 있습니다. 💻🤝
브랜드가 소비자와 연결되는 방식은 URL에서 IRL로 변화하고 있으며, 이는 앞으로의 마케팅 전략에 중대한 변화를 예고합니다.
🔍 빅 테크 & 스타트업
구글의 새로운 정책, 모든 디바이스 추적 (2분 읽기)
구글이 도입한 새로운 추적 정책은 사용자의 모든 연결된 디바이스를 추적하여, 하드웨어와 소프트웨어 데이터 수집의 사용자 통제 없이 진행합니다. 이는 광고주가 스마트 TV와 게임 콘솔 등의 플랫폼에서 사용자를 연결하는 데 도움을 준다고 주장하지만, 프라이버시 단체들은 감시 능력이 제한 없이 부여되는 것이라며 강하게 반발하고 있습니다. 😬
Google's new policy tracks all your devices with no opt-out
- 구글은 쿠키가 효과적이지 않은 플랫폼에서 광고주가 사용자를 더욱 효과적으로 도달할 수 있게 합니다.
- 개인정보 보호 그룹은 이러한 방식이 사용자 데이터에 대한 통제를 제한한다고 비판하고 있습니다.
- 광고의 윤리와 사용자 권리는 앞으로 더욱 중요한 논의 주제가 될 것입니다.
📈 과학 & 미래 기술
CMO의 27%, 생성 AI 도입에 소극적 (2분 읽기)
47%의 사용자들은 캠페인 평가 및 보고에서 생성 AI의 중요한 이점을 보고 있지만, 여전히 27%의 CMO는 생성 AI의 도입에 제한적입니다. 성공적인 조직의 84%가 창의적인 개발에 AI를 사용하고 있지만, CMO의 4%만이生成 AI를 완전히 통합하였습니다.
27% of CMOs remain reluctant to adopt generative AI
- 생성 AI는 비용 절감 및 고객 서비스에 큰 영향을 미치지 않는 것으로 평가되고 있습니다.
- 고성능 조직에서 AI 활용에 대한 적극적인 접근법을 볼 수 있습니다.
- 생성 AI의 활용도는 계속 증가할 것으로 보이며, 마케팅 분야에 큰 변화를 가져올 것입니다.
🌍 디자인 & 데이터 과학
디지털에서 물리적 세계로: URL에서 IRL로의 전환 (2분 읽기)
URL에서 IRL로의 전환은 브랜드 연결 방식을 재정의하고 있습니다. 소비자들은 수동적인 참여보다 몰입할 수 있는 경험을 원하고 있으며, 일상의 접점을 통해 브랜드의 영향을 느끼고 싶어합니다. 🌟 브랜드는 대규모 활동보다는 사람들이 이미 사랑하는 것을 더욱 향상시키는 방식으로 접근해야 합니다.
Digital to physical: The shift from URL to IRL
- 소비자들은 브랜드가 자신들의 실생활에서 더 많은 참여를 원합니다.
- 제한된 시간의 경험은 즉각적인 참여를 유도합니다.
- 브랜드가 체험형 마케팅에 초점을 맞추는 경향이 증가하고 있습니다.
🛠️ 자원 & 도구
일관된 스토리텔링을 위한 키 포인트 (8분 읽기)
일관된 브랜드 스토리를 전하기 위해 기업은 고유한 '인식'을 정의해야 하며, 이는 모든 마케팅 활동을 이끄는 핵심 내러티브입니다. 이러한 인식은 고객이 기업과 연관지어 생각해야 할 3-5개의 주요 진술로 구성되어야 하며, 고유하고 기억에 남는 것이어야 합니다.
How to tell a consistent story, using perceptions to shape your narrative
- 스토리를 일관되게 전달하기 위해서는 지속적인 강화가 필요합니다.
- 생각을 체계적으로 정리하고 콘텐츠 계획을 수립하는 것이有效한 전략입니다.
- 브랜드 정체성을 강화하고 인식을 지속적으로 통합하는 과정이 중요합니다.
브랜드가 소비자와 연결되는 방식은 URL에서 IRL로 변화하고 있으며, 이는 앞으로의 마케팅 전략에 중대한 변화를 예고합니다.
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