코로나19가 우리 삶을 송두리째 변화시킨 이후, 온라인 커뮤니케이션 툴의 중요성이 그 어느 때보다 강조되고 있습니다. 특히 Zoom은 단순한 기능으로 사용자의 마음을 사로잡으면서 시장에서 지배적인 위치를 차지하게 되었습니다. 이제 우리는 Zoom의 성공 비결과 함께, B2B 광고의 새로운 경향을 살펴보면서 변화하는 기술 환경에서 어떻게 적응할 수 있을지에 대한 통찰을 제공하고자 합니다.
기술의 발전으로 새로운 시장 흐름을 읽고, 효과적인 전략을 세워야 할 때입니다.
💻 빅테크 & 스타트업
Zoom의 원클릭 전략
2020년 초, Skype의 시장 점유율이 32.4%였지만, 2021년에는 Zoom이 48.7%를 차지하게 되었습니다. Zoom의 성공은 복잡한 과정 없이 회의에 단 한 번의 클릭으로 참여할 수 있는 간편함에 기인합니다. 사용자는 계정 등록이나 소프트웨어 설치 없이 바로 참여할 수 있고, 이로 인해 더 많은 사람들이 사용하게 되었습니다. 이런 간단한 사용성은 더 나아가 유료 플랜으로의 업그레이드로 이어지는 효과를 가져왔습니다.
- 사용자 경험이 간소화되어 더 많은 사용자 확보
- 프리미엄 모델을 통한 자발적 업그레이드 유도
- 업무 툴과의 깊은 통합으로 자연스러운 사용 이끌어냄
🌌 과학 & 미래 기술
검색의 미래: AI의 도전
AI 기반 검색이 부각됨에 따라 기존의 검색 중심 비즈니스 모델이 새로운 방향으로 진화하고 있습니다. 콘텐츠 제작자들에게 AI 크롤러에 대한 통제 권한을 부여하고, 접근성을 수익화하려는 새로운 접근 방식이 제안되고 있습니다. 이는 오리지널 콘텐츠 제작을 지속 가능하게 하고, 인간 사용자에게는 무료 접근을 보장하려는 목표를 가지고 있습니다.
- AI가 기존 검색 모델에 도전하며 새로운 패러다임 제시
- 콘텐츠 제작자에 대한 권한 강화와 수익 모델 다양화
📈 프로그래밍 & 데이터 사이언스
복잡한 제품 디자인의 비밀
복잡한 디자인을 가진 제품은 소비자가 단순한 대안과의 비교에서 더 높은 가격을 지불할 의향이 있다는 사실이 실험을 통해 입증되었습니다. 소비자는 복잡한 제품이 더 높은 생산 비용을 수반한다고 가정하였고, 이는 마케팅 전략 수립에 흥미로운 인사이트를 제공합니다. 하지만 이러한 복잡함은 상황에 따라 다르게 작용할 수 있어 유의해야 합니다.
When to make your product look complex
- 제품 디자인의 복잡성이 소비자 인식에 미치는 영향
- 문화적 차이가 디자인 선호에 미치는 영향
🎨 디자인 & 사용자 경험
홈페이지 리디자인을 위한 세 가지 초안
홈페이지는 제품의 주요 메시지를 전달하는 곳입니다. 첫 번째 초안에서는 핵심 주장을 매핑하고 구조를 설정하여 명확성을 확보합니다. 두 번째 초안에서는 실제 카피를 도입하고 전략의 불일치를 식별하여 접근 방식을 다듬습니다. 마지막 세 번째 초안에서는 콘텐츠를 생산하기 위해 카피를 다듬으며, 완벽함보다는 반복적인 개선에 중점을 두어야 합니다.
3 Drafts to Re-Write Your Homepage
- 홈페이지의 명확성과 구조 확보의 중요성
- 반복적인 개선을 통한 효과적인 메시지 전달
🔍 기타
상황별 인사이트
과거 글로벌 시장에서 많은 기업이 COVID-19로 인해 어려움을 겪었지만, 이제는 포스트 코로나 시대에 발맞춰 변화의 필요에 직면하고 있습니다. 다양한 기업들이 새로운 마케팅 전략을 모색하고 있으며, 이는 통합된 사용자 경험을 제공하기 위해 지속적으로 진화합니다.
Brands hire Gen X and boomer influencers
- 마케팅 전략 다각화의 필요성
- 상황에 맞는 대안적 접근 방식의 적용
⚡ 퀵 링크
소셜 미디어 청취의 중요성
경쟁업체가 소셜 미디어에서 어떤 전략을 사용하고 있는지 알고 싶으신가요? 소셜 미디어 청취는 브랜드가 트렌드와 소비자 감정을 추적하며 숨겨진 기회를 찾는 데 필수적인 요소입니다. 실시간 데이터 분석을 통해 전략을 개선하고 경쟁력을 갖출 수 있는 방법을 모색해야 합니다.
Social media listening: A non-negotiable for your SMM strategy
- 브랜드 감정 및 트렌드 분석의 필요성
- 경쟁력 강화를 위한 청취 기법의 활용
기술 환경의 변화 속에서 새로운 기회를 모색하는 것이 중요합니다.
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