급변하는 디지털 마케팅 환경 속에서 많은 기업들이 마주한 현실이 있습니다. 구글 검색의 유용성이 감소하고 있다는 보고가 잇따르며 마케터들은 새로운 전략을 모색해야만 하는 시점에 이르렀습니다. 많은 사람들이 AI 챗봇과 대체 플랫폼을 선호하는 가운데, 기업들이 어떻게 명확한 방향성을 찾고 있는지 살펴보겠습니다.
AI와 커뮤니티 기반 발견이 마케팅의 새로운 표준이 되고 있습니다.
🖥️ 빅테크 & 스타트업
구글 검색, 점점 덜 유용하다는 여론 (2분 소요)
42%의 사람들이 구글 검색이 점점 덜 유용해지고 있다고 응답했습니다. 특히 젊은 세대인 Z세대와 밀레니얼 세대는 AI 챗봇이나 대체 플랫폼에 더 큰 선호를 보이고 있습니다. 이에 따라 브랜드와 마케터들은 진정성 및 커뮤니티 기반 발견이 중요하다는 새로운 현실에 직면하게 되었습니다.
- 검색 엔진의 도미넌스가 줄어들고 있음.
- 사용자들은 과도한 광고에 불만을 토로.
- 진정성과 커뮤니티 중심의 발굴이 점점 더 중요해짐.
📊 과학 & 미래 기술
AI 마케팅 최적화 방법 (16분 소요)
AI 모델은 기존의 검색 엔진과는 다른 방식으로 작동하기 때문에 '브랜드 배치' 측정이 불가능합니다. 사용자들은 대화에 참여하며, 서로 다른 문맥에 따라 다양한 응답을 합니다. AI의 가시성은 AI 주도의 추천 트래픽과 AI 크롤러 모니터링을 통해 평가할 수 있습니다.
- AI 스크레핑을 위한 콘텐츠 구조화 필요.
- 비디오, 오디오, 다국적 텍스트 등 다양한 형식 활용.
- AI 훈련 데이터에 효과적으로 노출시키기 위한 오프사이트 전술 필요.
📝 프로그래밍
스타트업, 8시간의 창의적 기회 (3분 소요)
스타트업의 성공은 종종 자연스럽게 사용자와 상호작용하는 방식에 의해 결정됩니다. Grammarly는 사용자의 작업 환경에 직접 통합하여 거대한 성공을 이루었습니다. 사용자가 필요로 할 때 고급 기능으로 전환할 가능성을 높이는 촉발요소입니다.
- 브라우저 확장 기능으로 자연스럽게 유입 유도.
- 비용을 최소화하며 사용자 지속 Engagement 확보.
- 고급 기능으로의 전환으로 이어질 수 있는 기본 사용을 장려.
🔗 유용한 리소스
계정 기반 GTM 설정 방법 (14분 소요)
계정 기반 GTM은 총 주소able 시장 및 이상 고객 프로필을 CRM에서 매핑하고 우선 순위를 정하는데 필요한 전략입니다. 이는 계정들을 적합도, 거래 규모 및 의도 신호에 따라 세분화하여 마케팅 및 판매 노력을 최적화합니다.
- CRM 내에서 고객 유형 매핑 및 우선순위 설정.
- 신뢰성 데이터 유지 및 참여 신호 추적.
- 전통적인 ABM과 차별화된 접근을 통해 효율적 성장 간주.
📈 기타
리액티브 PR 전략 구축 (25분 소요)
리액티브 PR은 끊임없이 변화하는 뉴스 및 트렌드에 빠르게 응답하여 미디어 커버리지를 확보하는 방법론입니다. 기업은 일일 뉴스 모니터링과 중앙 집중식 시스템을 활용하여 기회를 공유해야 합니다.
- 적절한 저널리스트를 타겟팅하는 것이 효과적.
- “SEO 저널리스트”와의 관계 구축을 통한 성공 강화.
- 리액티브 PR은 영역 이벤트 및 보고서와 함께 전략적으로 활용되어야 함.
🔗 퀵 링크
AI가 기업에 미치는 영향 (2분 소요)
WebMD, Quora 및 Stack Overflow는 AI 기반 검색 및 챗봇의 발전으로 인해 고전하고 있습니다. 이러한 변화는 기업들이 향후 전략을 재정립하는 데 중요한 이슈입니다.
- AI 플랫폼이 기존 사이트에 대한 의존도를 약화시킴.
- 빠른 반응과 고객 대응이 필수적.
- AI에 의해 대체되는 직무 탐색 필요.
구글 검색의 미래는 AI와 진정성 중심의 커뮤니티로 진화하고 있습니다.
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